“它经济”、“云吸宠”背后的生意经

　　@中国新闻网

　　当下，很多年轻人的问候，已从“你吃饭了没？”过渡到“你吸宠了没？”不管你是“打工人”还是双11“吃土人”，没有什么是一次“吸宠”不能解决的。你若想问没宠物怎么办？“云吸宠”帮你解决。当抖音、快手里的各种声音响彻在大街小巷，方圆五里内，可能是有人在看着别人家的宠物偷笑！谁上厕所能有400多万的点赞量？答案是一只小香猪。日前由抖音账号“元宝不听话”发布，一只穿着粉衣服的小香猪上厕所的视频彻底萌化了网友的心。

　　截图自抖音账号“元宝不听话”

　　视频中，小香猪自己关上门，呼扯带喘地坐在马桶上拉粑粑，网友纷纷惊叹，“猪猪居然会自己用坐便！”“这是天蓬元帅的妹妹吗？”这只爱喝酒、爱干净的小香猪让视频发布者成功收获600多万粉丝。你以为这就是萌宠视频点赞的顶峰了？“滚一边去，瞅你长得跟个马似的……”这条视频坐拥千万点赞量，主角是一只叫“刘二豆”的猫。目前“会说话的刘二豆”在抖音上有4000多万粉丝，点赞量动辄达到上百万，评论也往往过万，不仅在宠物圈是顶级流量，粉丝数更是碾压一众明星账号。视频发布者通过记录“刘二豆”的日常生活，再配上生动的语言，就成功撩拨了观众的心。

　　截图自抖音账号“会说话的刘二豆”

　　见过会唱歌的人，你见过会唱歌的狗吗？“百变萌宠妞妞”靠着唱歌这一“绝技”拥有了500多万粉丝，被网友评论，“每次出来都一鸣惊人”。可以说，很多人可能没有“养宠”的精力，但有一颗“爱宠”的心。不管家里有“宠”没“宠”，吸吸别人家的“宠”，就是最轻松的消遣。云吸宠，万物皆可播其实，宠物直播的主角早已不止常见的猫、狗，小香猪、柯尔鸭、仓鼠、兔子、乌龟都成了“吸粉”的利器，随便打开抖音、快手、淘宝，就可看到各种萌宠视频、萌宠直播。“移动互联网云吸宠人群数量已超5000万，与之对应的是，2019年社交平台宠物博主数量超1.5万。”易观报告指出。“从2019年9月到2020年5月，快手上的观众数量增长了一倍，有超过1亿人通过快手观赏宠物内容。”快手宠物负责人赵文谦称。快手大数据研究院8月发布报告显示，快手宠物短视频单日最高播放量达7亿。截至2020年5月，快手上每5.4秒就有一场宠物直播，场均直播时长1小时，日均直播时长1.6万小时。

　　截图自淘宝直播

　　有人播宠只为好玩，没想吸引了百万粉丝“百变萌宠妞妞”从2018年7月开始在抖音上更新视频。其运营者娜娜(化名)向中新网记者表示，“当时出于好玩的心态，想着给网友分享妞妞的日常，没想到能收获那么多粉丝。”“大战柴柯夫斯基”亦是一例。通过分享两只猫“斯基”、“豆腐”和一只狗“柴柯夫”的日常生活，目前在抖音上已拥有两百多万粉丝。和娜娜想法一样，“大战柴柯夫斯基”账号运营者告诉记者，“去年7月份开始做宠物视频，当时纯粹是喜欢分享。”崔佳怡则是今年4月份才开始做视频，其快手“猫舌崔”账号目前拥有了10多万粉丝。“我是在武汉生活的，过年回家时以为能很快返回武汉，没想到因为疫情耽搁了几个月。”崔佳怡向记者分享了做宠物视频的初衷，“于是拜托朋友去家里喂猫，由于不好麻烦朋友每天拍视频给我看，只能通过以前拍摄的照片、视频来解思念之情，当时就下定决心，接到它们以后开始记录其日常。”与多数宠物博主一样，崔佳怡的粉丝群体主要是青少年。“我开始是在江苏做短视频，等9月份回武汉的时候已经有十万粉丝量，但因为学生开学，现在涨粉变慢了，这一个多月来都没有涨粉太多。”“淘宝直播用户中95后的比例高达40%，这意味着淘宝直播更加年轻化。因此，我们认为萌宠直播是年轻人引入淘宝直播后带起来的一个新现象。”淘宝直播大快消组负责人莲城曾表示。“你在镜头前吸宠，我在镜头后数钱”站在“云吸宠”风口上，一大批宠物短视频创作者迅速完成了粉丝数的积累，而庞大的粉丝数就是可变现的“资源”。“现在已经有品牌方找我合作，推广产品，平时我会根据商家提供的产品情况还有佣金比例进行选择。”崔佳怡称，不过，目前还没有靠这个账号去带货或者卖宠物用品，赚来的钱差不多够猫猫自给自足。“偶尔会有品牌方来找我们。”娜娜也向记者分享道，“但这方面的收入并不稳定，有时候一个月接几个，有时候一个月一个都没有。”

　　截图自抖音账号“百变萌宠妞妞”

　　“从去年9月到今年4月，快手宠物电商卖家增长高达157%，宠物作者每月在快手上成交的订单数量超过140万。”赵文谦表示。《2020快手宠物生态报告》称，每两位快手宠物创作者，就有一位在快手获得收入，其渠道包括快接单广告变现、App推广、直播打赏、电商带货、宠物付费课程等。一个生动的例子是，今年6月，宠物账号顶流“轮胎粑粑”在珠宝专场带货，最终的订单量达3万多，成交金额高达600多万元。在流量曝光和内容变现过程中，视频直播平台也起到了助推作用。“粉丝数涨到10万以后就有官方的运营来找我，平时发视频会有助推，参加一些活动也会有很好的福利可以拿，比如流量券、曝光券等。”崔佳怡向记者表示。“它经济”变现还得靠实力萌宠视频、直播能够实现商业变现，依靠的是越来越大的宠物消费市场。《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿的关卡，达到2024亿元，比2018年增长18.5%。预计未来五年保持年均15%以上的增速，到2025年中国宠物市场规模或超5000亿元。9月11日，广西南宁市一动物医院内，工作人员展示特制猫狗食用月饼。中新社记者 俞靖 摄

　　“过去一年宠物行业线上销售额超过300亿元，疫情过后快速恢复并呈现加速增长态势。”阿里妈妈联合亚宠展、天猫宠物行业8月发布的宠物经济报告显示，“它经济”涨势难挡。虽然视频直播带货是一片广阔的“蓝海”，但随着大批宠物创作者的涌入，如何在保持粉丝黏性基础上快速涨粉，争取更大的变现渠道，成为创作者们急需考虑的问题。“为了让视频内容更丰富，最近两个月已经开始配音了。”崔佳怡告诉记者，“我在快手上有一个粉丝群，粉丝会发给我想让我拍的内容，我都会记下来然后做成视频。”你喜欢什么宠物

　　云吸宠了吗？

　　记者：谢艺观

　　编辑：杨硕

　　责编：宋方灿

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